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飞鹤旗下星飞帆、淳芮、妙舒欢等3款奶粉通过配方注册

日期:2020-03-03     浏览:278    评论:0    
核心提示:3月2日,国家药品监督管理局政务服务门户公布了一批次配方注册名单,其中飞鹤星飞帆、淳芮、妙舒欢三个系列奶粉通过配方注册。近两年飞鹤保持高速增长,2018年飞鹤销售额突破百亿是国产奶粉打入
      3月2日,国家药品监督管理局政务服务门户公布了一批次配方注册名单,其中飞鹤星飞帆、淳芮、妙舒欢三个系列奶粉通过配方注册。

近两年飞鹤保持高速增长,2018年飞鹤销售额突破百亿是国产奶粉打入进口奶粉“心脏”的标志性事件;2019年第三季度尼尔森的报告显示,截止到9月30日,飞鹤线下市场占有率达到13.9%,整体市场份额为11.9%,远远超过市场第二品牌,并继续呈现不断提升的态势;2019年11月飞鹤港股上市,再次成为国产奶粉发展过程中的标志性事件;2020年1月总市值就突破千亿,成为了首家仅以婴幼儿奶粉业务就突破千亿的上市企业。

此前飞鹤副总裁曾说过,“过去不代表未来,未来已来,我们还要在产品力、科技研发创新力、传播推动力、组织架构及其他各方面上,不断地精进,去细化我们与用户、渠道的关系。未来飞鹤的产品将是我们要持之以恒去优化的,让品牌代表品类是我们要做的事情。”

据统计,此前飞鹤已有12个系列36个配方,包括星阶优护、臻爱飞帆、臻爱倍护、臻稚、飞帆、精粹贝艾儿、飞睿、精粹益加、舒贝诺等均在第一时间完成注册。飞鹤再次通过3个系列9个配方,为飞鹤完善产品品类、发力高端市场、深入低线市场再下一城。

另外,统计数据显示,截至2019年12月底,国家市场监管总局共批准433个系列1287个婴幼儿配方乳粉产品配方注册,而且配方注册并未停止,未来也会陆续有注册名单公布。虽然目前注册名单中中小品牌数量不在少数,但行业集中度仍在提升,一方面不论是一二线城市,还是下沉到三四五线,看到的都是大品牌或者企业的主力品牌;另一方面,通过注册的小品牌也已有部分做不下去,如哈尔滨艾倍特乳业卖身圣元、呼伦贝尔昱嘉乳业卖身贝因美等。

2019年行业开始打价格战,2020年开局就面临疫情压力,奶粉生意变得越来越难,但以飞鹤为首的国产品牌或中国企业仍信心十足,不断调整战略适应市场变化,未来头部企业、国产品牌的份额仍会有所突破。

 
标签: 飞鹤
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